Оптимизация на раздела HEAD
Частта от изходния код в горната част на страницата е сред най-важните области, които трябва да бъдат на вниманието на оптимизатора. Колкото и парадоксално да звучи това, максималната простота на кода е един от най-важните фактори, които оптимизаторът трябва да вземе под внимание при работа с секцията Head.
Повечето от не оптимизираните сайтове се състоят от страници, в които този раздел е пълен с информация, която не е от значение за търсачката и възпрепятства ефективната работа на паяците. Те трябва да изкопаят куп боклук, за да стигнат до ключовите думи, разположени в най-важните тагове, например в заглавието. Въпреки това, както показва практиката, за не оптимизираните страници най-важните маркери се намират по-близо до края на секцията за заглавия.
Страниците, създадени във визуалните HTML редактори, са особено грешни с излишния код в секцията Head. Автоматично генерираната структура на документа се попълва с мета-тагове, които обявяват за използваното програмно средство (например), съдържат различни коментари, информация за автора () или компанията, която притежава сайта (таг за Copyright) и др.
Много често дизайнерите на страници добавят мета-тагове към секцията Head, които ясно регламентират работата на индексиращия паяк с тази страница (Robots (контрол на поведението на търсещите роботи на страницата), Revisit (контрол повторно посещение на страницата от робот) и т.н. Въпреки това, съвременните роботи често не се вслушват в написаните препоръки и сканират мрежовите ресурси по техните методи.
Необходимо е внимателно да се обоснове присъствието в началото на страницата с изходния код на всеки таг и да се избегнат тези тагове, които не влияят на ефективността на оптимизацията на сайта. “Излишните“ тагове не добавят нищо полезно към страницата, защото не могат да съдържат ключови фрази и съответно не играят никаква роля за повишаване на релевантността на страницата.
По този начин Head страницата не трябва да съдържа тагове, които не носят информационния товар за търсачката. На тяхно място в първите позиции трябва да се поставят елементи, съдържанието на които увеличава значимостта на страницата.
Таг заглавие на страницата Title
Желателно е тагът Title, чието съдържание е най-важният фактор, който трябва да се вземе предвид при изчисляването на релевантността на дадена страница, да бъде разположен възможно най-близо до началото на страницата. Главното правило при оптимизирането на таговете за заглавията на страниците е, че всяка страница трябва да има свой уникален Title. Оптималната дължина на съдържанието на тага е до 80 знака. По-дълъг текст на заглавието не само не е от полза за посетителите на сайта, тъй като надхвърля видимата област на прозореца на браузъра, но може също да се възприема от търсещата машина като спам.
Ключовите думи трябва да бъдат написани в самото начало на заглавието и се опитайте да не ги повтаряте. Понякога дублирането на ключови думи все още е позволено, при условие че повтарящите се елементи на фразата няма да се следват.
Думите, посочени в тага Title, се изобразяват във вид на връзка на страницата с резултатите от търсенето, чрез които потребителите преминават от търсачката към страницата на сайта. Ето защо, съдържанието на тага на заглавието на страницата трябва да бъде обемно и информативно.
Тагът на заглавието трябва да бъде написан само един път. Методът за използване на множество мета-тагове за увеличаване на броя на ключовите думи, достъпни за търсачката, се отнасят към спам методите за оптимизиране.
Не се препоръчва да се използват в тага думи, които са изцяло написани с главни букви, освен ако няма специална нужда. Ако в текста се използват препинателни знаци, те трябва да бъдат притиснати до думата отдясно на нея, след което трябва да има интервал. Думите, въведени в маркера за заглавие чрез фразата, се възприемат от търсачката като група от несвързани символи. Т.е по значимост за определяне позицията на страницата в резултатите от търсенето тагът Title играе важна роля веднага след оптимизиране на съдържанието на самата страница.
Мета-таг описание на страницата Description
Съдържанието на мета тага е кратко описание на страницата на сайта. Отношението на търсачките към този етикет е разнообразно и понякога непредсказуемо. Затова, за да не пропуснете дори малка възможност за увеличаване на рейтинга на сайта, винаги трябва да попълвате този таг. При това най-важните ключови думи трябва да се разполагат колкото може по-близо една до друга, но не една до друга.
Доста често тагът Description се запълва с текстова последователност, състояща се само от ключови думи. Необходимо е да се избягва такъв излишък и да се опитваме да оформим съдържанието на описателния таг под формата на правилно за четено изречение. В допълнение, не трябва да забравяме, че ключовите думи, за които се оптимизира и meta tag Description, и други елементи на HTML кода, трябва да се срещат със съответната честота директно в текста на страницата.
Например: За всяка страница е желателно да създадете свой собствен текст за тага за описание, като се вземат предвид тези ключови думи, за които той се оптимизира.
Търсачките определят различни стандарти за ограничаване на дължината на този таг и в зависимост от това те възприемат само определен брой знаци. Оптималната дължина на оптимизирания таг за описание не трябва да надвишава 150 знака.
Някои търсачки анализират съдържанието на този таг и вземат предвид присъствието на ключови думи в него, когато изчисляват уместността на страницата, а други не. Първата категория търсачки също може да бъде разделена на тези, които показват съдържанието на тага на описанието в резултатите от търсенето веднага след тага на заглавието на страницата Title, и тези, които приемат като описание първите 150-200 (до 256) знака от текста, видими на страницата.
Не се препоръчва да се използва доста разпостранения метод на копиране в meta tag Description съдържанието на заглавието Title, както и да се използват таговете Description и/или Title като още един тег Keywords.
T.e.oсновната функция на тагът за описание е да информира предварително потребителя за какво се отнася страницата, посочена в резултатите от търсенето. Ето защо, текстът на тага трябва да бъде кратък, ясен, да няма рекламно-приканващ характер, защото най-често заради тази информация потребителят решава дали да отиде на тази страница или не.
Мета-таг на ключовите думи Keywords
Първоначално мета тагът Keywords беше използван за улесняване на търсачката при индексиране на сайтове. Уеб специалистът съставя списък с ключови думи, които отразяват темата на сайта, а роботът, индексирайки го, събира не само видимия текст, но и съдържанието на етикета. При оценката на уместността на страниците, по-голяма тежест, и съответно по-висока позиция в резултатите от търсенето, получи страницата, чийто таг съдържа поисканата дума.
Днес се наблюдава тенденция на пълен отказ на търсачките да анализират съдържанието на този етикет. При индексацията повечето търсачки отчитат само тази информация, която потребителя може да види на страницата, т.е. скритите полета и всички останали полета.
Не трябва да включвате в Keywords служебни думи (предлози, съюзи и т.н.), да повтаряте думи два или повече пъти, да записвате думи в множествено число. Поредността на ключовите думи е подредена по важност в низходящ ред. Думите с главни букви не трябва да се дублират с главни думи с изключение на съкращения, лични имена, имена на компании, търговски марки и др. Обикновено последователността на ключови думи съдържа не повече от 250 знака, а излишни символи просто не се вземат под внимание от търсачките.
Изводи
При извършване на оптимизация е необходимо да се избягва използването на стратегията за многократно повтаряне на ключови думи или фрази, за да се увеличи значимостта на страницата. Правилото за оптимално включване на ключова фраза в маркерите може да бъде формулирано по следния начин: трябва да използвате ключовата фраза веднъж в Title, веднъж или два пъти (но не повече) да я поставите в тага описание description, да включите няколко варианта или версии на ключовата фраза в маркера Keywords.
Мета-тагове Title, Description и Keywords трябва да бъдат поставени в един ред без прекъсвания и пренасяне на редовете. Обичайната практика за поставяне на тагове в отделни редове често води до трудности при работата на роботите при четене на таговете.
Когато анализирате сайта, трябва внимателно да разглобите скелета на всяка страница и да се опитате да го погледнете през очите на търсачката. Времето, прекарано на детайлно проучване на изходния код и неговата оптимизация, ще се изплати чрез постигане на висока позиция в резултатите от търсенето.
Доверете времето, което трябва да използвате за оптимизация на вашия сайт и ще постигнете високи резултати.
